· Von Magda Horst
Internationale Neugier und neue Perspektiven – mein Weg vom globalen Brand Management zur Innovationsarbeit
Wenn ich auf meinen beruflichen Weg zurückblicke, zieht sich ein Thema wie ein roter Faden durch alles, was ich tue: Neugier. Die Neugier auf andere Länder, Kulturen und Märkte – und auf die Frage, was Menschen weltweit wirklich bewegt. Internationale Erfahrungen, globales Brand Management und der Blick über den eigenen Tellerrand haben mich geprägt. Heute bringe ich diese Perspektiven in die Innovationsarbeit ein: mit dem Ziel, neue Blickwinkel zu eröffnen, Austausch zu fördern und gemeinsam die Zukunft zu gestalten.
Mein Fundament: Internationalität
Mit vier Jahren kam ich aus meiner Heimat Polen nach Deutschland – und bin damit schon früh an meine erste Fremdsprache herangeführt worden. Zwei Sprachen im Gepäck, wuchs in mir die Begeisterung für Vielfalt und das Interesse, noch mehr Sprachen zu lernen. So habe ich früh begonnen, mich für Englisch, Spanisch und Französisch zu begeistern. Diese Neugier führte mich zunächst zu einer kaufmännischen Ausbildung als Fremdsprachenkorrespondentin und anschließend zum Studium International Business & Management.
Berufliche Stationen: Marken denken – global und lokal zugleich
Wenn ich auf meine Arbeit bei der Melitta Group blicke, wird mir bewusst, wie sehr mich internationale Erfahrungen geprägt haben. Über viele Jahre hinweg konnte ich mir ein tiefgehendes Produkt- und Branchenwissen aufbauen und umfassende Erfahrungen in den Regionen EMEA und ASPAC sammeln. Die Arbeit in internationalen Strukturen, der Aufbau langfristiger Geschäftsbeziehungen und der kontinuierliche Austausch mit den unterschiedlichsten Märkten haben meinen Blick geschärft – sowohl für kulturelle Unterschiede als auch für gemeinsame Bedürfnisse von Konsumentinnen und Konsumenten weltweit.
Im internationalen Umfeld durfte ich Marketing- und Kommunikationskonzepte entwickeln, Marken weiterdenken und Märkte aktiv mitgestalten. Besonders spannend war für mich immer die Schnittstelle zwischen globaler Ausrichtung und lokaler Relevanz: Wie lassen sich starke Marken und klare Strategien so übersetzen, dass sie in unterschiedlichen Ländern wirklich wirken?
Der Perspektivwechsel: Vom Produkt zu Trends
Im Jahr 2020 habe ich meinen Fokus gezielt erweitert. Inspiriert von der Frage, was Konsumenten wirklich bewegt, habe ich begonnen, neue Trends und Bedürfnisse in den Mittelpunkt meiner Arbeit zu stellen. Diese Entscheidung hat mir viele neue Impulse und spannende Perspektiven eröffnet. Trends frühzeitig zu erkennen, Bedürfnisse zu verstehen und daraus relevante Insights abzuleiten, wurde zu meiner zentralen Motivation. Diese Perspektive weiterzugeben, Diskussionen anzustoßen und gemeinsam neue Blickwinkel einzunehmen, empfinde ich bis heute als einen der wertvollsten Teile meiner Arbeit.
Im Melitta Corporate Innovation Team bringe ich diese Perspektive über Kommunikation und Event-Formate ins Unternehmen – mit dem Ziel, Innovationsmentalität erlebbar zu machen und Perspektiven einzubringen. Ob Workshops, Impulsvorträge, Trend-Sessions oder interaktive Formate: Sie schaffen Raum für Austausch, fördern gemeinsames Denken und wirken als Katalysatoren für Veränderung. Denn Innovation entsteht im Dialog und im mutigen Ausprobieren.
Was mich antreibt: Neugier als Grundlage für Zukunftsfähigkeit
Was mich antreibt, ist die Überzeugung, dass wir nur dann zukunftsfähig bleiben, wenn wir neugierig bleiben. Wenn wir bereit sind, gewohnte Pfade zu verlassen, Fragen zu stellen und auch mal unbequeme Antworten zuzulassen. Meine Aufgabe sehe ich darin, genau diese Haltung zu fördern – und dabei zu helfen, aus Erkenntnissen echte Wirkung zu erzeugen.
Privat: Family & travel
Auch privat spielt Internationalität eine große Rolle in meinem Leben. Neben meiner Familie und meinen zwei Kindern, die meinen Alltag lebendig, fordernd und wunderbar bunt machen, ist Reisen meine größte Leidenschaft. Neue Orte zu entdecken, andere Kulturen zu erleben und den eigenen Blick immer wieder zu weiten, gibt mir Energie und Inspiration.